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Flash-mob惊现鲜博士中街店,越秀辉山邀你#点亮新鲜时刻#共创新鲜
时间发表于: [2022-06-28]

 

2022年6月25日晚,沈阳市中街大悦城AB馆步行街集装箱04号惊现flash-mob,现场犹如午夜Party,年轻、潮流、活力四射,有着400年历史沉淀的沈阳中街与2021年诞生的鲜博士Lab激情碰撞,历史与潮流交相辉映,盛京古韵与匠心奶香融为一体,开辟了一个全新的新鲜生态体验空间。


 
越秀辉山液奶营销事业部副总经理张杨出席了#点亮新鲜时刻#项目启动仪式,向粉丝发出共创新鲜的诚挚邀请。
 


创新一代乳品,畅享新鲜

年轻一代在挑选饮品这件事儿上,已经不再仅仅满足于“解渴”的基本诉求,而是追求更加丰富的味觉体验和情感共鸣,在深入洞察这一消费趋势的基础上,鲜博士深耕品质,不断推陈出新,通过先锋、实验性的创意乳品与新一代消费者对话,让消费者健康快乐的畅享新鲜,为品牌带来新的增长级。
 

 
此次鲜博士Lab(中街店)开业即引发年轻人关注,开业活动现场熙熙攘攘,独具特色的氮气厚乳系列新品引起轰动。
 


三款氮气厚乳系列新品:糯香普洱气致奶茶、鸭屎香气致奶茶、太妃海盐气致拿铁。别出心裁地将氮气结合在厚乳之中,创造出更加细腻的奶沫、更加绵密的口感,使厚乳中的奶香完全释放在口腔中,带来惊喜的味蕾体验。搭配香气独特的糯香普洱茶、鸭屎香茶与太妃海盐口味咖啡,新鲜美味,令人回味无穷。
 

 
喝到新品的消费者忍不住惊呼“这还是辉山吗?!也太可了!”
“这个氮气系列太炫酷了!我好喜欢!”
“创意不错, 鲜博士变得越来越fashion”

分享新鲜故事,点亮新鲜

一杯乳品在食用价值外,还兼具情感和社交价值,是消费者社交分享的主题、心灵慰藉的味道、自身态度的载体。在深度洞察现代人生活常现“疲态”这一社会现象的基础上,越秀辉山希望借助#点亮新鲜时刻#项目唤醒消费者对新鲜的向往,通过与消费者的深度互动,深挖用户情感需求,帮他们表达自我、引发共鸣,构建乳品与人们生活之间的新连接,传递“鲜博士让一切更新鲜”的品牌态度。
 

 
#点亮新鲜时刻#项目启动后,越秀辉山将在微博、微信、抖音、小红书等多平台陆续开展多种形式的互动,与百万粉丝共创新鲜。
 


线上有奖征集新鲜故事,借助#分享新鲜故事 点亮新鲜时刻#话题互动,引发消费者对新鲜的重新思考,与消费者一起探索新鲜的定义,收集消费者讲述的关于新鲜的故事,并借助鲜博士故事包装瓶重新演绎新鲜故事,传递鲜博士的新鲜态度,唤起消费者内心深处的共鸣。
同时启动粉丝#新鲜共创营#,将真正懂辉山产品的用户聚集到一起,纳入到品牌和产品的沟通体系中,形成一个以消费者为中心的紧密组织,在这里粉丝不再仅是粉丝,而是产品的参与者和创造者,越秀辉山将和消费者一起体验产品、玩产品、创产品、造产品。
 

 
以共创营为触点,越秀辉山将和广大消费者建立深度链接,提升品牌互动的同时增加用户的参与感,在这个可以传递用户想法与建议的平台上,消费者可以深度参与到品牌建设和产品创新之中,越秀辉山也将不断聆听消费者心声、挖掘消费者尚未被满足的需求,弥补消费者真实需求和品牌表达连接点之间的断裂,结合消费者日常社交属性、食用场景、文化碰撞,抓住乳品消费的痛点、痒点、爽点,点亮新鲜,探寻新型乳品的更多可能性。
未来,粉丝共创营将成为驱动产品进化的新动能,成为新产品的策源地和越秀辉山品牌保持活力的利器。


 
发挥奶源优势,共创新鲜

越秀辉山是国内率先践行乳业全产业链模式的大型乳制品企业之一,已实现奶源100%来自于规模化自营牧场,座落于北纬42°黄金奶源纬度带的越秀辉山自营牧场,不仅有常规品种的荷斯坦奶牛,还有A2型奶牛、百里挑一的娟姗牛等珍稀牛种,“牛在身边,奶更新鲜”,背靠得天独厚的优质奶源,越秀辉山有底气挑战个性化定制产品,满足消费者对新鲜的追求。
越秀辉山低温创新孵化基地即将竣工,致力于通过C2B模式打通创新链条,突破低温创新瓶颈,不断孵化出符合时代消费趋势、令人心动的优质乳品。在#新鲜共创业营#中诞生的优秀idea,未来将有机会进入孵化基地落地生产,并在市场上公开销售,真正实现用户和产品的双向奔赴。
 



坚持消费者思维,关注消费者体验,将消费需求、奶源优势、乳品文化、生活美学以及互动体验巧妙融合在一起,不断迭代创新,推出更多、更丰富的能引领用户需求的乳品,越秀辉山正在探索一条不同于传统大型乳企的差异化发展道路。

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